Cinépolis: Clube de Vantagens
Como fidelizar clientes? Com uma estratégia baseada em dados e um profundo entendimento do consumidor, a agência contribuiu para transformar o clube em uma experiência digital de relacionamento e fidelização.
A Coca-Cola é uma das marcas mais reconhecidas e valiosas do mundo, presente em mais de 200 países e territórios. Com um portfólio amplo de bebidas que acompanha diferentes momentos de consumo, a marca construiu, ao longo de mais de um século, uma relação profunda com pessoas, culturas e hábitos ao redor do mundo.
A CINÉPOLIS
A Cinépolis é a maior rede de cinemas da América Latina e segunda maior do mundo em ingressos vendidos, com um total de 878 cinemas, 6.759 salas 100% digitais, em 19 países. Desde sua chegada ao Brasil em 2010, é a operadora com maior crescimento no mercado, sendo a pioneira na implantação da tecnologia 4DX®, que permite o movimento das poltronas e gera mais de 20 efeitos especiais sincronizados com o filme.
O DESAFIO
Cinépolis e Coca-Cola já eram inseparáveis na experiência do cinema. O desafio era transformar essa relação natural em uma campanha promocional robusta, integrada ao ecossistema do Cinépolis Club, capaz de gerar engajamento real, ampliar a base de relacionamento e entregar resultado mensurável para as duas marcas.
Tudo isso em uma campanha de alcance nacional, com alta complexidade operacional, mais de mil prêmios distribuídos e exigência total de segurança jurídica, técnica e operacional.
A ESTRATÉGIA
A Godiva participou ativamente do desenvolvimento do novo site do Clube Cinépolis e da ativação completa da plataforma, tornando o programa mais atrativo, moderno e conectado ao comportamento do público.
A campanha nasceu do território emocional que as marcas já ocupam. O ritual do cinema como ponto de partida e o Clube como motor de relacionamento.
Criamos uma narrativa que valorizava a experiência, incentivava a participação e fortalecia o vínculo com o programa de fidelidade. A promoção foi desenhada para ser simples para o público e extremamente estruturada nos bastidores, conectando comunicação, tecnologia, dados e operação em escala nacional.
A Godiva foi responsável pela campanha promocional de ponta a ponta.
- Desenvolvimento da mecânica promocional integrada ao Cinépolis Club
- Criação de hotsite e fluxos de automação
- Gestão de dados e regras de participação
- Apoio jurídico completo e aprovação nos órgãos reguladores
- Implementação, acompanhamento e gestão da campanha em nível nacional
- Estratégia de divulgação e comunicação integrada
Tudo pensado para garantir escala, fluidez e segurança, sem atrito para o consumidor e sem risco para as marcas.
A EXECUÇÃO
O RESULTADO
Mais do que uma promoção, a campanha se tornou uma extensão natural da experiência de cinema em todo o país. Aumentou o engajamento com o Cinépolis Club, reforçou a presença da Coca-Cola no momento de consumo e consolidou uma parceria que já fazia sentido na prática e passou a fazer ainda mais no relacionamento.
Quando duas marcas fortes se encontram, o público sente.
Quando existe estratégia e execução no mesmo ritmo, o resultado aparece.
de tudo isso,
um muito:
Campanhas OFF
Campanhas Criativas
Mídia Performance
Planejamento
Marketing de Influência
Logística e Produção
Inbound
Trade Marketing e PDV
Captação de Conteúdo
Ações Promocionais
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