Não tem como negar: nos últimos anos, a tecnologia trouxe diversas mudanças que impactaram como as pessoas vivem, pensam e se relacionam, e um dos setores que mais sentiram (e ainda vêm sentindo) essa movimentação foi o de entretenimento.
A tecnologia tem sido um catalisador poderoso de mudanças no setor de entretenimento, transformando radicalmente a forma como ele é consumido e como as pessoas interagem e até produzem conteúdos. E até muito mais que isso: robôs agora têm o potencial de gerenciar shows de fogos de artifício e até mesmo reger orquestras, por exemplo.
Do surgimento da internet até o nascimento das plataformas de streaming, a tecnologia tem impulsionado inovações que redefinem constantemente esse setor. Estar atento a esses movimentos é vital para se diferenciar no mercado. Confira mais sobre o assunto neste artigo.
Principais mudanças no setor
Aqui estão algumas das principais mudanças que moldaram a indústria do entretenimento nos últimos tempos:
– Streaming e conteúdo sob demanda
As plataformas de streaming revolucionaram a forma como os conteúdos são consumidos. Com players como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+, os espectadores escolhem o que querem assistir, quando querem assistir e por onde, desafiando o modelo tradicional de transmissão de TV e cinema.
– Crescimento do conteúdo original
Com os streamings ganhando cada vez mais mercado, dois cenários se destacaram: os consumidores passaram a buscar conteúdos originais, o que por sua vez também se tornou um diferencial competitivo das plataformas para se destacar e fidelizar assinantes.
– Democratização da criação de conteúdo
A ampla disseminação das mídias sociais e o acesso facilitado a ferramentas de produção estão democratizando a criação de conteúdo. Isso significa que pessoas comuns têm a capacidade de criar e compartilhar seu próprio conteúdo, permitindo que uma gama mais diversificada de criadores tenha voz.
– Interação e engajamento do Público:
Não dá para negar a força e o papel que as mídias sociais possuem para engajar e se relacionar com o público. Os espectadores agora têm a oportunidade de participar ativamente das conversas em torno de seus programas favoritos, dando feedbacks, trocando opiniões e teorias em tempo real.
- Convergência de mídias
A fronteira entre diferentes formas de mídia, como cinema, televisão, jogos e música, tornou-se cada vez mais tênue – e o próprio consumidor já espera por essa convergência. São novas formas de integrar narrativas e experiências em diferentes plataformas, como por exemplo o Universo Cinematográfico Marvel e o jogo, depois série, The Last of Us.
O que os consumidores estão buscando no momento?
A tecnologia deu voz a uma multiplicidade de opiniões e sentimentos, e hoje os consumidores buscam uma variedade de experiências de entretenimento que atendam às suas necessidades e desejos em constante evolução.
Aqui estão alguns pontos de atenção nesse sentido:
- Os consumidores desejam ver histórias e personagens que reflitam a variedade de experiências e identidades presentes na sociedade (e que os representem), com diversidade e representação;
- O que leva à personalização e à customização desses conteúdos – eles precisam se sentir reconhecidos e valorizados pelas marcas, recebendo recomendações de conteúdo que se alinhem com seus interesses e gostos pessoais;
- A experiência de consumo também conta bastante nesse sentido – as plataformas precisam ser fáceis e intuitivas em matéria de navegação. Ninguém quer bug ou telas travadas no meio da diversão;
- E como falamos acima, a interação e o engajamento precisam ser estimulados. As marcas que cultivam comunidades de fãs engajadas e promovem o envolvimento do público se diferenciam cada vez mais.
Como usar uma estratégia de marketing para acompanhar as tendências no entretenimento
O sucesso de uma estratégia de marketing no setor de entretenimento depende da capacidade de cada organização em acompanhar as tendências em constante evolução. Mas listamos algumas dicas importantes:
- As redes sociais são os seus maiores aliados, por isso, faça um monitoramento constante e analise os dados gerados para identificar tendências e movimentos que ajudem a sua marca a entender o comportamento do público;
- Descubra quem são os influenciadores que melhor falam a língua do seu público, estude-os e procure entender o diferencial deles. Qual linguagem utilizam? Em que tipo de formato? Com quem falam? Se possível, esteja próximo deles, para manter-se atualizado sobre o que está em alta e alcançar novos públicos de maneira autêntica;
- Não tenha medo de explorar novas formas de conteúdo e estar presente em plataformas que fazem sentido para o seu público, para se manter relevante e ampliar o alcance;
- A mais importante de todas: mantenha um diálogo aberto com o público, interagindo nas redes sociais, realizando pesquisas e analisando comentários e avaliações para compreender as necessidades e expectativas do público e ajustar estratégias conforme necessário.
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