Fundada em 2018, a Lifefit nasceu no Rio de Janeiro e hoje é a rede de academias patrocinadora oficial do Botafogo de Futebol e Regatas.

Atende quatro clusters distintos distribuídos em regiões como Barra da Tijuca, Zona Sul, Tijuca e Grande Niterói, desde o cliente que busca alta performance até quem quer treinar em família ou manter a saúde na melhor idade. 

A Lifefit tem um ativo que poucas redes possuem: nasceu no Rio, cresceu junto com a população local e conhece de verdade o território onde atua.

Nosso desafio é transformar essa vantagem em valor de marca, trazendo um posicionamento diferenciado e que dialogue com todos os diferentes tipos de público. 

O conceito parte da ideia de que a partir de escolhas conscientes, cada um, independente da sua vida, da sua história, da sua rotina, terá um lugar para se encontrar.  

O novo posicionamento se apoia em três principais pilares: a escolha, a individualidade e o acolhimento. A “Sua escolha” é o primeiro passo. “Sua vida” é para mostrar que não existe um padrão.

Já “Nosso espaço” fala de um lugar que não é só dela, mas também é de todos aqueles que fizerem parte desse coletivo, um lugar onde ela não estará sozinha, um espaço que não é só para treinar, é um espaço de pertencimento.  

Por isso “sua escolha” e “sua vida” estão no singular, mostrando ser algo muito individual. E “nosso espaço” já está no plural.  

Mantivemos a identidade forte da Lifefit, mas agora adicionando uma tipografia que imita o manuscrito, com letras de uma pessoa comum, trazendo mais intimidade e personalização.  

Nossa escolha de imagens traz diversidade. Queremos mostrar que é um espaço para todos se sentirem acolhidos. Todos os que tem foco, objetivo em ser sua melhor versão. 

O conceito também guiou a escolha do tom de voz. Optamos por uma linguagem mais próxima, mais humana. Sem aquele tom exagerado de superação de coach. É uma comunicação que conversa, que acolhe, que não se impõe.