A magia do cinema. Quem nunca ouviu, leu ou falou essa frase? O cinema sempre foi capaz de criar histórias envolventes, emocionantes e memoráveis, sendo um veículo marcante na vida da maioria das pessoas. Porém, de alguns anos para cá podemos observar como o marketing no cinema tem se tornado praticamente obrigatório na produção de qualquer filme (por melhor que ele seja).
Inclusive, o que antes era visto como uma atividade secundária tornou-se uma peça fundamental para o sucesso de uma produção cinematográfica.
Continue conosco para entender como funciona o marketing no cinema e saber mais!
A evolução do marketing na indústria cinematográfica
Saem simples trailers e pôsteres; entram campanhas digitais, experiências imersivas e diferenciais regionais. O marketing cinematográfico agora se estende além das fronteiras tradicionais, com os estúdios buscando alcançar públicos globais por meio de estratégias de localização e adaptação cultural.
A tecnologia e a digitalização da vida como um todo mudaram a forma de consumir e falar com o público – e o cinema também foi impactado por essa mudança. Hoje, um filme sem um marketing poderoso, diante de toda concorrência de conteúdo hoje disponível, pode passar despercebido.
Então, como em tudo hoje, entender o público, suas necessidades e vontades é essencial. Agora, os estúdios usam dados para segmentar e direcionar seus públicos de forma mais eficaz. Isso inclui a criação de trailers e conteúdos promocionais específicos para diferentes segmentos demográficos e regiões geográficas.
Exemplos que fizeram a diferença nos filmes
Um exemplo é “Deadpool”, que adotou uma abordagem única e irreverente em sua campanha de marketing, utilizando humor e sátira para se destacar. O protagonista, interpretado por Ryan Reynolds, apareceu em uma série de comerciais divertidos e provocativos, além de interagir com os fãs nas redes sociais, criando uma forte conexão emocional com o público.
“Pantera Negra” também se destacou com uma campanha de marketing poderosa, celebrando a diversidade e a representatividade. O filme foi promovido como um marco na indústria cinematográfica, gerando entusiasmo e orgulho na comunidade negra e entre os fãs de super-heróis.
Já o marketing do filme da “Barbie” abrangeu tanto campanhas online quanto offline, estimulando as pessoas a compartilharem suas experiências por meio de fotos nas redes sociais. Josh Goldstein, presidente de marketing global da Warner Bros, afirmou que a onipresença da Barbie foi alcançada por meio de uma combinação de investimento em mídia paga e da colaboração com diversos parceiros por meio de estratégias de co-branding.
Melhores estratégias de publicidade
Uma das principais funções do marketing no cinema é criar expectativa em torno do lançamento de um filme. Isso pode ser feito por meio de trailers intrigantes, teasers misteriosos e campanhas publicitárias criativas. O objetivo é despertar a curiosidade do público e fazer com que eles mal possam esperar para ver o filme. Quando bem executado, esse tipo de estratégia pode gerar um buzz significativo nas redes sociais e na mídia em geral, aumentando a visibilidade e o interesse em torno da produção.
Outra forma de gerar expectativa e interesse é por meio de conteúdo dos bastidores. A audiência gosta de assistir à magia que acontece por trás das câmeras, então compartilhar imagens adicionais, entrevistas exclusivas com o elenco e equipe, erros de gravação e até mesmo levá-los dentro da sala de edição fará com que a audiência se sinta parte do processo.
Com o crescimento do streaming e das plataformas de vídeo sob demanda, o marketing digital tornou-se ainda mais importante, oferecendo oportunidades únicas de alcançar espectadores em todo o mundo.
Ao criar expectativa, engajar o público e ampliar o alcance de um filme, as ações de marketing desempenham um papel essencial em todas as fases do processo de produção e lançamento de um filme. Portanto, investir em uma estratégia de marketing bem-sucedida pode ser tão importante quanto investir no próprio conteúdo do filme.
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