A definição diferente de ‘entretenimento’ da Geração Z
O mundo VUCA (Volátil, Incerto, Complexo e Ambíguo) trouxe consigo uma série de mudanças significativas na forma como consumimos conteúdo e nos entretemos. Com a rápida evolução da tecnologia e a crescente interconexão global, os consumidores agora têm acesso a uma variedade sem precedentes de informações e entretenimento.
Isso resultou em uma mudança de paradigma, no qual o conteúdo é consumido de maneira mais fragmentada e personalizada, com os consumidores buscando experiências sob medida para suas preferências individuais. Além disso, a ascensão das redes sociais e plataformas de streaming transformou a maneira como descobrimos e compartilhamos conteúdo, criando novas oportunidades e desafios para criadores e profissionais de marketing.
A Geração Z, composta por jovens nascidos entre meados dos anos 90 e início dos anos 2010, está na vanguarda dessa mudança. Com acesso fácil à tecnologia e uma profunda integração com as redes sociais, essa geração está moldando o cenário do entretenimento de maneiras sem precedentes.
E segundo um relatório da consultoria McKinsey, em 2025 eles serão 25% da força de trabalho global.
Confira mais sobre o assunto em nosso artigo!
Quem é a Geração Z?
- A Geração Z cresceu com mudanças digitais rápidas, o que os torna abertos a integrar novas tecnologias em suas vidas de forma mais orgânica;
- Os consumidores da Geração Z têm opiniões fortes sobre o mundo em que vivem e querem expressá-las. São conhecidos por sua responsabilidade social, dedicação a questões sociais e políticas, e sua exigência por autenticidade quando se trata de marcas e publicidade;
- São totalmente voltados para os jogos, mostrando taxas de engajamento mais altas em comparação com as gerações anteriores;
- Os hábitos de mídia dessa geração refletem uma clara mudança em direção a experiências digitais e conteúdo interativo.
Desconstruindo o conceito tradicional de entretenimento
Segundo dados da pesquisa VIDEO REDEFINED, um dos aspectos mais marcantes do entretenimento da Geração Z é sua preferência pela visualização de vídeos em smartphones.
A pesquisa mostra que 88% dos jovens entre 13 e 24 anos assistema vídeos em seus dispositivos móveis, ante 55% dos telespectadores mais velhos, com 35 anos ou mais.
Essa tendência ressalta a importância de otimizar as estratégias de publicidade para dispositivos móveis, garantindo que os anúncios sejam adaptados para uma experiência de visualização fluida e envolvente em telas menores.
Outro ponto de atenção é a preferência por conteúdo não premium, como vídeos do YouTube e TikTok. Essas plataformas oferecem uma ampla variedade de conteúdo, desde vídeos curtos e divertidos até tutoriais informativos e conteúdo gerado pelo usuário.
Inclusive, uma pesquisa da YPulse para o site Axios mostrou que apenas 46% das pessoas na faixa dos 18 a 24 anos iniciam suas buscas no Google, enquanto 21% dos jovens começam pelo TikTok quando precisam achar alguma informação.
Nesse sentido, é essencial que gestores foquem em diversificar suas estratégias de anúncios para incluir conteúdos que conversem com essas plataformas, aproveitando essa popularidade e o alcance.
- E uma dica extra: ficar atento ao surgimento de novas plataformas, que captem e envolvam os consumidores. O importante é sempre estar atento.
Mídia social como centro de consumo
As redes sociais desempenham um papel central no entretenimento da Geração Z. TikTok e Instagram oferecem uma infinidade de opções de entretenimento, desde desafios virais até conteúdo de influenciadores.
Como comentamos anteriormente, para alcançar efetivamente a Geração Z, é essencial entender as nuances de cada plataforma e adaptar as estratégias de anúncios para atender às expectativas e preferências específicas dos jovens usuários de redes sociais.
Conforme avançamos ainda mais na era digital, compreender as últimas tendências das redes sociais e antecipar desenvolvimentos futuros torna-se fundamental tanto para indivíduos quanto para empresas.
Personalização e interação
A Geração Z valoriza a personalização, a interação e a autenticidade em suas experiências de entretenimento. Eles desejam conteúdo que seja relevante, genuíno e que ressoe com suas identidades e valores. É crucial focar em conexão real com o seu público-alvo.
O que nos leva ao próximo item:
A busca por significado e autenticidade
Ao contrário de gerações anteriores, a geração Z valoriza experiências que reflitam suas próprias identidades, valores e preocupações, como ressaltamos no tópico anterior. Os jovens dessa geração estão mais conscientes do mundo ao seu redor, engajados em questões sociais, políticas e ambientais e procuram conteúdo que os ajude a entender e enfrentar esses desafios.
Dentro desse contexto, a autenticidade tornou-se uma moeda de grande valor. Os jovens da geração Z estão cansados de narrativas fabricadas e personagens estereotipados. Eles buscam histórias genuínas, que representem uma variedade de experiências e perspectivas da vida real. Isso inclui a valorização da diversidade racial, étnica, de gênero e orientação sexual nas narrativas de entretenimento.
Um estudo da McKinsey identificou quatro comportamentos principais da geração Z centrados na busca pela verdade. Eles valorizam a expressão individual, envolvem-se em causas que acreditam, preferem o diálogo para resolver conflitos e são analíticos e pragmáticos ao tomar decisões e interagir com organizações. É a chamada geração True Gen (Geração Verdade).
Importância de entender a Geração Z
Um estudo recente do Canadá analisou a geração Z canadense, com idades entre 13 e 17 anos, para destacar os desafios enfrentados pelos anunciantes para alcançá-los. Das campanhas publicitárias direcionadas à geração Z, mais de 90% das impressões não atingiram o público-alvo. Isso significa que menos de uma em cada dez impressões entregues por essas campanhas foi vista por um adolescente da geração Z no Canadá.
Cada geração traz consigo comportamentos distintos e apresenta desafios exclusivos para aqueles que buscam entendê-la. De uma maneira geral – e essencial hoje – entender como a Geração Z está se entretendo é fundamental para o sucesso das estratégias de Marketing direcionadas a esse grupo demográfico.
Ao adaptar as estratégias de publicidade para refletir as preferências e comportamentos únicos da Geração Z, as empresas podem aumentar sua eficácia e alcançar um público jovem e engajado de maneira significativa.
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