O TikTok For You Summit 2024, aconteceu na última quinta-feira, 9 de maio, em São Paulo e nosso time da Godiva Propaganda esteve presente para conferir de pertinho as principais novidades. O evento marcou a divulgação inédita de um estudo sobre como pessoas de gerações distintas se relacionam com a plataforma.
“É cada vez menos sobre quantos anos você tem e mais sobre o que você gosta”. A frase foi dita por Dani Okuma, Diretora Geral de Negócios do TikTok Brasil e de certa forma podemos colocá-la como um resumo para este tema. Afinal, as redes sociais e a internet de um modo geral não são exclusivas da geração mais jovem. Claro, as pessoas se relacionam com o mundo virtual de maneiras diferentes, mas cada vez menos tem a ver com a idade, mas com o que cada um gosta de ver, de buscar o que faz se sentir bem, e isso não é uma exclusividade dos mais jovens.
É inegável a importância de se pensar em conteúdos envolventes, criativos e que conversem com todas as gerações. Ser criativo é se adaptar às preferências da atualidade e um baita diferencial para criar conexão com o público.
As redes sociais fazem parte do nosso dia a dia e nos conectam com entretenimento, produtos que estamos buscando, negócios, estudos e muitas outras áreas. A pesquisa, realizada pela Box1824, mostra como essas gerações interagem com a plataforma, além de interesses em comum entre Baby Boomers (nascidos entre 1945-1964), X (1965-1981), Y (1982-1994) e Z (1995-2010): humor (51%); finanças (48%); entretenimento (47%); e relacionamento (44%).
A pesquisa revela ainda que aprender coisas novas (21%) está entre os temas favoritos para a geração Y; 40% da geração Z, 39% da X e 31% da Baby Boomer consomem conteúdos relacionados a “relaxar”; conteúdos relacionados a diversão são consumidos na plataforma por 49% da geração Z e 43% da Baby Boomer; o TikTok é o “canal de informação” de 25% da geração X.
Outros pontos aproximam as pessoas dessas quatro gerações, de acordo com a pesquisa. Alguns deles são:
- Saúde mental é importante para todos;
- Entretenimento é um dos principais interesses;
- Respeito, honestidade, família e amor são os principais valores para todas as gerações;
- Ser uma grande marca tem valor.
Comportamento
Outros dados igualmente importantes que foram divulgados têm relação com o comportamento das pessoas. Segundo a pesquisa realizada, “56% têm mais probabilidade de assistir ativamente anúncios de uma marca quanto têm a opção de pular”. Sendo que 73% desses espectadores “concordam que poder pular vídeos os deixam mais engajados na experiência”.
Ou seja, a criatividade no momento de criar anúncios se mostra extremamente relevante, visando entreter e manter a atenção do público, abrindo a possibilidade de criar uma forte ligação entre espectador, o que está sendo oferecido e a marca em si.
TikTok Creative Challenge
O For You Summit 2024 também serviu para o anúncio da plataforma que visa auxiliar na melhora de resultados das campanhas branding ou performance das marcas.
Nela, as empresas poderão disponibilizar briefing para que criadores de conteúdo pré-selecionados possam, seguindo determinadas instruções, produzir anúncios de produtos e/ou serviços. Após, a marca pode selecionar e usar entre 10 e 15 vídeos por semana em suas campanhas.
A produção dos conteúdos mencionados é subsidiada pelo TikTok, desde que a marca faça um investimento mínimo de impulsionamento nos vídeos escolhidos por ela.
A Godiva Propaganda
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