Publicidade doméstica: A publicidade para a ‘turma do sofá’

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Publicidade doméstica: A publicidade para a ‘turma do sofá’

Responda rápido: quantos vídeos você assiste por dia? Quantos deles são pelo seu smartphone?É inegável o impacto que os vídeos têm hoje na sociedade, influenciando a forma de aprender, entreter e se conectar com o mundo ao redor. Eles se tornaram uma ferramenta poderosa para compartilhar informações, contar histórias e expressar ideias

Os vídeos também têm o poder de educar e inspirar, sendo capazes de evocar sentimentos de alegria, empatia, tristeza ou inspiração. Seja assistindo a tutoriais, vlogs, filmes, documentários ou mídias engraçadas, os vídeos desempenham um papel importante no dia a dia das pessoas, moldando suas experiências e influenciando suas opiniões e comportamentos.

Por todos esses aspectos, nos últimos anos, o Marketing tem utilizado essa mídia de forma cada vez mais presente para engajar e se relacionar com consumidores. 

Com a ascensão das plataformas de streaming, televisão digital e vídeos online, os anunciantes têm explorado novas maneiras de alcançar seus públicos-alvo diretamente nas salas de estar. 

No entanto, o que torna algumas campanhas publicitárias mais eficazes do que outras quando se trata de publicidade em vídeo doméstico? É justamente isso que iremos explorar neste conteúdo.

A importância do Customer Experience 

A experiência do consumidor é crucial para o sucesso de qualquer negócio. Ela está ligada à percepção geral que os clientes têm ao interagir com uma marca, produto ou serviço. Uma boa experiência do consumidor pode resultar em maior fidelidade à marca, recomendações positivas para amigos e familiares e, em última análise, aumento nas vendas. 

Por outro lado, uma experiência ruim pode levar à perda de clientes e à má reputação da marca. Portanto, investir na melhoria da experiência do consumidor, desde o primeiro contato até o pós-venda, é essencial para garantir o sucesso e o crescimento sustentável de qualquer empresa.

A tecnologia tem fortalecido as interações entre consumidores e empresas. Porém, é fundamental adaptar-se às demandas dos clientes na era digital, proporcionando um atendimento e relacionamento de qualidade em diversos canais. Com a crescente familiaridade dos consumidores com tecnologia, suas expectativas aumentaram, buscando experiências ágeis, inovadoras e envolventes, que os tornem parte de algo significativo.

E para garantir uma excelente experiência, primeiro é necessário conhecer o consumidor, suas dores, necessidades, desejos e, claro, hábitos de consumo.

 O poder da sala de estar

Como comentamos no início, não é possível falar de hábitos de consumo hoje, sem falar da importância dos vídeos. E um dos aspectos relevantes e cruciais dos vídeos hoje é a forma que são consumidos em casa, do sofá de casa.

Um estudo recente intitulado “Context Effects“, conduzido pela Map The Territory e Tapestry Research, encomendado pela Thinkbox, revelou os principais fatores que influenciam o desempenho do Marketing em vídeo dentro de casa e como eles se combinam para ajudar os anunciantes a alcançar sucesso.

Confira alguns dos principais resultados:

  • Conteúdo em vídeo de alta qualidade e profissional gera 60% mais lembrança de anúncios do que conteúdo não profissional;
  • Telas de TV geram a maior lembrança de anúncios: 34% a mais do que anúncios vistos em um computador e 60% a mais do que em um tablet/smartphone;
  • O áudio é importante: ter uma soundbar em uma ocasião de visualização em uma tela de TV aumenta a lembrança de anúncios em 20%;
  • A lembrança de anúncios aumenta em 23% quando assistidos com outras pessoas.

Conteúdo profissional domina visualização 

Uma das descobertas mais significativas do estudo foi que o conteúdo em vídeo de alta qualidade e profissional gera 60% mais lembrança de anúncios do que conteúdo não profissional. Isso sugere que os anunciantes devem buscar veicular suas campanhas em meio a conteúdo de qualidade, como programas de televisão, filmes e vídeos produzidos por profissionais.

Outro ponto crucial destacado pelo estudo é que as telas de TV geram a maior lembrança de anúncios em comparação com outros dispositivos, como computadores, tablets e smartphones. Anúncios vistos em uma tela de TV são 34% mais lembrados do que aqueles vistos em um computador e 60% mais lembrados do que em um tablet ou smartphone. Portanto, investir em publicidade para televisão continua sendo uma estratégia eficaz para alcançar o público em casa.

Além disso, o estudo revelou que a lembrança de anúncios aumenta significativamente quando assistidos na companhia de outras pessoas, e que o humor também é fator decisivo na eficácia em fixar uma mensagem. Ambientes mais descontraídos e agradáveis tendem a aumentar a receptividade dos espectadores aos anúncios.

Sensação de anúncios menos intrusivos

Embora o Marketing dentro de casa, no sofá, ofereça inúmeras oportunidades para os anunciantes, também apresenta desafios únicos. Por exemplo, a saturação de anúncios em plataformas de streaming pode levar à fadiga do espectador, tornando mais difícil a captação de sua atenção. Além disso, a personalização da publicidade em vídeo doméstico pode ser complexa, pois é necessário considerar as preferências individuais dos espectadores.

Uma pesquisa recente revelou que, embora as plataformas de streaming tenham cargas de anúncios mais leves do que a TV convencional, três quartos dos adultos nos EUA sentem que ainda há muitos comerciais. E mais de 80% estão cansados de ver os mesmos anúncios repetidas vezes.

Para lidar com o desânimo dos espectadores em relação aos anúncios, a chave pode estar em possibilitar maior controle sobre como os anúncios são exibidos. A mesma pesquisa mostrou que os consumidores preferem anúncios exibidos antes do programa, em vez de durante, e são mais receptivos a anúncios autênticos que se alinham ao conteúdo que estão assistindo.

Ao investir em conteúdo de alta qualidade, veiculação em telas de TV, criar anúncios envolventes para serem assistidos com outras pessoas e considerar o humor do espectador, os anunciantes podem aumentar significativamente a eficácia de suas campanhas publicitárias em vídeo doméstico e estar cada vez mais presentes no sofá de casa.
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